Refonte identité visuelle
Fédération des moulins de France
Notre studio créatif a eu le plaisir d’opérer la refonte d’identité visuelle de cette fédération dont la communication datait de 2002. Nous avons effectué un gros travail de mise à jour des codes visuels puis de pédagogie pour embarquer tout le monde dans cette nouvelle image.
Ancien logo, datant de 2002
Refonte de logo - branding
La demande
Le contexte
La fédération des moulins de France opère une professionnalisation de ses pratiques à l’occasion de son embarquement dans une mission européenne autour de la production d’électricité hydraulique. Ils recrutent une chargée de mission, qui sent rapidement qu’il y a besoin de faire évoluer l’image de la fédération.
Cet organisme associatif fédère de nombreux bénévoles au savoir très pointu sur l’histoire de la meunerie, de la meule, et sur les perspectives d’avenir de ce patrimoine souvent oublié.
Le brief
La fédération a besoin de valoriser son expertise et se positionner comme acteur référent dans son domaine.
Sa problématique est qu’elle rassemble et représente tous les types de moulins : les moulins à eau, à marée, à vent, à manège et même les éoliennes. À l’occasion de cette refonte, il faut donc trouver un signe qui traduise le concept de moulin sans s’arrêter sur un type en particulier.
Le pitch
L’intention créative
Afin de créer un symbole universel, nous avons proposé de revenir à l’essence du moulin : un moyeux et des pales en mouvement. Ce principe reste vrai quelque soit le type de moulin.
Pour la modernité et le positionnement « acteur public », nous avons proposé un dessin stylisé qui permet de suggérer la carte de France au centre du symbole, grâce à l’agencement des pales. Cette référence permet notamment une filiation avec le précédent logo.
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