Identité visuelle | branding
Fonds métropolitain pour la culture
Accompagnement de la direction du Fonds pour affiner le positionnement de la marque et construire une identité visuelle en cohérence.
Création logo - branding - supports de communication
La demande
Le contexte
Le Fonds Métropolitain pour la Culture a été créé en 2017 à Nantes. C’est un organisme privé sous gouvernance publique (fort lien avec Nantes métropole et la ville de Nantes). Son but est de collecter de l’argent en mécénat auprès d’entreprises du secteur dans le but de financer des projets culturels et patrimoniaux (achat d’œuvres, médiation culturelle, financement d’expositions, etc.) Un an après sa création le besoin de se doter d’une vraie marque afin de renforcer la crédibilité du Fonds se fait sentir.
Le brief
Le Fonds Métropolitain pour la Culture s’inscrit dans un territoire local avec des identités visuelles déjà présentes : la ville de Nantes utilise un peu vif assez iconique et la métropole de Nantes utilise un orange et un bleu, il nous a été demandé de construire une marque avec une certaine cohérence avec ces identités car les trois structures sont extrêmement liées. Une forme d’appartenance doit se faire sentir. Le Fonds a également besoin d’une image à la fois culturelle et corporate, car il fait le lien entre les musées, les associations culturelle -etc- et les entreprises qui vont financer les projets.
Le pitch
L’intention créative
La ville de Nantes propose un environnement architectural, patrimonial et culturel très riche. On pense assez vite aux Grues titan, à la tour Lu, à la tour de Bretagne, au château, etc. Il y aussi les anneaux de Buren. Tous ces éléments ont influancé notre travail de conception du logo avec une composition à la fois architecturale, graphique et artistique pour composer le FMC qui est le nom abrégé utilisé pour désigner le Fonds. L’environnement graphique se décline avec différents jeu sur les formes qui se croisent ou s’enchvètrent, sur une collection d’icone dédiées pour qualifier les activités du Fonds.
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