Campagne 360° ONG

Le contexte

Plan International France est une ONG qui militte pour les droits des filles et l’égalité filles garçons, partout dans le monde. En 2025, l’ONG souhaitait une campagne coup de poing sur le mariage forcé. Objectif : alerter sur la réalité de cette situation : 12 millions de filles dans le monde, sont mariées chaque année, avant l’âge de 18 ans | Inciter au soutien de l’ONG dont les programmes d’éducation et de développement  contribuent à lutter contre ces situations.

Face aux coupes drastiques des aides au développement (suppression de l’US aid et coupe d’environ 50% en quelques années sur l’APD de la France), les ONG sont au bord du gouffre. Les grandes agences deviennent des interlocuteurs trop coûteux alors qu’il faut redoubler d’effort sur la communication et l’appel au don. L’enjeux est de taille : réussir à compenser la perte de financements publics afin de pouvoir maintenir les programmes sur le terrain.

Le brief

Plan International France a besoin d’accroitre sa notoriété et de marquer les esprits sur les sujets droits des filles, santé reproductive et sexuelle, luttre contre les violences et le mariage forcé. Ces sujets graves doivent être traités avec respect et dignité, sur l’angle positif de l’empouvoirement des filles comme levier de changement.

L’engagement de Revelio

Proposer un accompagnement humain, fluide, ancré dans le quotidien et les besoins de nos différents interlocuteurs en interne (directrice marketing et communication, responsable communication, chargée de communication digitale, responsable presse, etc). Au fils des mois et des années, Revelio est devenu un véritable partenaire de confiance. Notre compréhension des enjeux et du discours de Plan nous permet aujourd’hui de proposer des concepts et des créations qui font mouche, tant en interne qu’auprès des cibles de l’ONG.

L’intention créative

Afin d’alerter sur la réalité du mariage forcé et toucher les Français, nous avons proposé un visuel puissant et un message fort. Sur un fond bleu vif – le bleu institutionnel de Plan – qui attire incontestablement le regard, nous plaçons un message à la main qui expose la réalité crue : un mot laissé à la maitresse, clap de fin de la vie d’enfant d’une jeune fille. Demain elle sera épouse, peut-être mère quelques mois plus tard. C’est horrible et pourtant bien réel.
Le claim lui rééquilibre le champ sémantique avec la notion d’empouvoirement des filles. Il ne s’agit pas de proposer une solution à leur place, de devenir une personne de plus à décider pour elles. Au contraire, l’ONG, par l’éducation, la sensibilisation des communautés, met en place des moyens pour qu’elles puissent construire un avenir choisi : « Donnons aux filles le pouvoir de choisir ».

NB : cette campagne a été réalisée à quatre mains avec celles d’Alice et de Clémence Hivert ; merci à Médiatransport pour les visuels des affichages métro